Я бы не сказал, что восточные славяне любят носить "адидас". Гопники -- да, да и то уже эта мода, по-моему, проходит. А у гопников это, как я понимаю, в основном просто мода. Отчасти обусловлена, видимо, желанием продемонстрировать свое пренебрежение к "приличным людям" и принадлежность к категории гопников. Чтобы свои узнавали своих.